Cùng phân tích xem Sữa đậu nành Fami, Omo của Unilever hay nhà hàng nướng Hàn Quốc King BBQ đã áp dụng Video Marketing trong chiến dịch của họ như thế nào nhé!
Có rất nhiều cách định nghĩa quảng cáo, từ phức tạp cho đến dễ hiểu. Tuy nhiên nhìn chung quảng cáo là hình thức truyền tải thông điệp, lôi kéo sự chú ý của khách hàng và khiến họ mua sản phẩm. Vậy làm cách nào để 1 thương hiệu có thể tiếp cận và khiến khách hàng nhớ đến mình trong thời đại bão hòa thương hiệu và hằng ngày họ phải trực tiếp hoặc gián tiếp tiếp cận với hàng tá thông điệp quảng cáo? Để làm được điều đó, các doanh nghiệp phải không ngừng sáng tạo và cập nhật những xu hướng mới để xóa bỏ định nghĩa “quảng cáo là nhàm chán” của khách hàng, và khiến họ xem quảng cáo như là 1 hình thức giải trí đầy mới mẻ và thú vị.
Theo Báo cáo thống kê hoạt động Digital, Social, Internet tại Việt Nam đến tháng 03/2015 của We are Social thì: Dân số Việt Nam có 90.7 triệu người. Trong đó có 41 triệu người sử dụng Internet, chiếm 45% dân số quốc gia. Xu hướng trong tương lai, các nhãn hàng sẽ hoạt động trên hầu hết các Social khác nhau để tăng tỷ lệ tương tác bao phủ đa phương tiện (hình ảnh, video, text, Link…). Dòng chảy quảng cáo truyền hình đang chuyển dần sang quảng cáo trực tuyến. Chỉ riêng với người dùng mobile tại Việt Nam:
+22% trên toàn dân số quốc gia xem Video trên mobile.
+18% trên toàn dân số quốc gia chơi game trên mobile.
+16% trên toàn dân số quốc gia tìm kiếm địa điểm trên mobile.
+14% trên toàn dân số quốc gia thanh toán trên mobile (hình thức tin nhắn hoạt động thông báo thông tin tài khoản ngân hàng?)
Tận dụng và thấu hiểu hành vi người dùng, nhiều nhãn hàng đã tận dụng video để truyền tải thông điệp của sản phẩm và tăng brand love. Thực vậy,Trong đó Online video ngày càng được sử dụng rộng rãi hơn vì tính mới mẻ của nó. Đây là hình thức quảng cáo thể hiện thông điệp súc tích và dễ hiểu về một ý tưởng, một sản phẩm hay dịch vụ nào đó và đang được ưa chuộng nhất hiện nay.
+ Thứ 1: Online video có vai trò quan trọng trong việc viral vì nó có thể được lan truyền qua hầu hết các kênh trực tuyến: email, blog, facebook… và trên mọi nền tảng: IOS, Android, Windowphone. Và nếu họ đã chú ý và yêu thích video quảng cáo hài hước, ý nghĩa, họ sẽ chia sẻ với bạn bè và người thân của mình.
+Thứ 2: Online video giúp các Marketers có không gian để sáng tạo, truyền tải đến khách hàng nhiều nội dung sâu sắc và thú vị hơn bằng những hình ảnh sinh động, âm thanh hấp dẫn. Online Video mang đến nhiều trải nghiệm ấn tượng và thích thú hơn nhiều cho người xem so với việc tiếp nhận thông tin bằng brochure, poster, bài PR…
+Thứ 3: Online Video giúp cho hình ảnh công ty trở nên chuyên nghiệp, hiện đại hơn và tăng brand love của khách hàng.
Hãy cùng xem Infographic dưới đây để hiểu thêm về Online Video:
Bên cạnh những phim quảng cáo mang nhiều giá trị nghệ thuật với cốt truyện hiện đại, hài hước, giàu cảm xúc, thì 1 nội dung video online mới là sử dụng âm nhạc là chủ đạo để truyền thông điệp đến với khách hàng
Công thức cho hình thức quảng cáo:
Thông điệp + Âm nhạc + Người nổi tiếng = Thống trị trái tim của Target Audiences.
Hãy cùng điểm qua 1 số chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo khi áp dụng công thức trên nhé.
1. Nhà là nơi –Fami
Lấy ý tưởng chào mừng ngày gia đình Việt Nam 28/06 , Fami tung ra chiến dịch “Nhà là nơi” kết hợp với các hoạt động online và offline.
Mỗi người đều có những suy nghĩ và cảm nhận khác nhau về “gia đình”. Do đó chiến dịch không mang tính bắt buộc, gò ép mọi người vào định nghĩa của mình mà khuyến khích mọi người tự viết tiếp định nghĩa của mình về “nhà”.
MV “Nhà là nơi” do nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong sáng tác cùng với vở nhạc kịch cùng tên là 2 hoạt động chính của chiến dịch lần này. Với vai trò là viral video, MV đã đẩy mạnh thêm cho chiến dịch qua những thước phim và ca từ đặc sắc.
MV đã thành công trong việc mang lại niềm vui và gắn kết các thành viên trong gia đình với nhau bằng chính câu chuyện của mình.
Thông điệp: Thông điệp mà chiến dịch muốn truyền tải là: Cho nhà mình được hạnh phúc sẻ chia.
Âm nhạc: Nhạc điệu bài hát tươi vui, gần gũi với lời nhạc là những định nghĩa về “nhà” mà ai cũng có thể nhìn thấy và cảm nhận được trong chính gia đình của mình. MV diễn tả lại cuộc sống sinh hoạt của gia đình Việt Nam, họ cùng nhau nấu ăn, cùng chơi đùa, và luôn quan tâm, chia sẻ niềm vui và nỗi buồn với nhau
Người nổi tiếng: Bài hát được trình bày sinh động và chân thật qua giọng hát của 4 gia đình nghệ sĩ: Mỹ Linh, Cẩm Ly, Hoàng Bách và Isaac. Mỗi gia đình đem đến cho MV 1 hình ảnh và sắc thái khác nhau, tuy nhiên đều mang 1 điểm chung đó là họ đều yêu thương gia đình và ai cũng đều có 1 gia đình hạnh phúc.
Kết quả: Chiến dịch chưa kết thúc, nhưng đã đạt được 1 kết quả khá tốt.
- 1 tuần sau khi đăng tải, số lượng lượt xem trên facebook là 564.000 lượt
- 30 KOL tham gia vào chiến dịch: Midu, Mỹ Linh, Gào, Thiên Minh, Hoàng Bách, Thái Trinh, Lưu Diễm Hương…
- Hơn 9.163 người tham gia cuộc thi thiết kế Poster Nhà là nơi.
Thành công của chiến dịch lần này là đã biết tận dụng được lợi thế sản phẩm của mình, là sản phẩm dành cho các gia đình ngay từ tên gọi của mình. MV đã tạo được 1 ấn tượng mạnh mẽ vì trong 1 thời gian dài, nền âm nhạc Việt Nam đang vắng bóng với những bài hát về tình cảm gia đình như thế.
2. Ấn nút mở – thả ước mơ – Omo
Trước đây, các quảng cáo của OMO là câu chuyện về những đứa con nghịch ngợm nhưng luôn thích giúp đỡ mọi người xung quanh, mẹ là người luôn ủng hộ các con trong việc giúp đỡ người khác cho dù quần áo có lấm bẩn và OMO là người bạn đồng hành với mẹ trong việc đó. Vẫn nối tiếp những câu chuyện về mẹ và con trong các quảng cáo của mình, tuy nhiên trong MV “Ấn nút nhớ- thả giấc mơ” đã thể hiện hình ảnh và vài trò khác hơn về những người con.
Trong MV Ân nút mở – thả giấc mơ, vai trò của 2 nhân vật mẹ và con đã có sự thay đổi. Vẫn là hình ảnh người mẹ chịu khổ cực, luôn yêu thương con mình, nhưng hình ảnh người con nay đã lớn, đã biết thế nào là khổ cực của người mẹ và mong muốn được đỡ đần, giúp đỡ mẹ mình nhiều hơn.
Thông điệp: Con có thể giặt đồ- con có thể giúp mẹ.
Âm nhạc: MV mang hình ảnh đáng yêu của những đứa con dù rất nghịch ngợm nhưng luôn giúp đỡ và yêu thương mẹ mình, muốn san sẻ với mẹ những công việc hằng ngày của mẹ. MV với lời nhạc nhẹ nhàng, kết hợp với rap đang là xu hướng âm nhạc được giới trẻ yêu thích. Lời nhạc cảm động, thể hiện được thông điệp của MV, lồng ghép vào đó là key words để sử dụng sản phẩm: Ấn –Đổ – Chà – Thả – một cách thức lồng ghép quảng cáo gây được sự thú vị và dễ nhớ.
Người nổi tiếng: Sơn Tùng là ca sĩ trẻ gần đây và rất có sức hấp dẫn với giới trẻ với các bài hát về tình yêu và về cha mẹ. Nối tiếp thành công của bài hát “Thái Bình mồ hôi rơi” về sự khó nhọc khi nuôi con lớn khôn của cha, mẹ, MV lần này mang nhạc điệu sôi động, nhẹ nhàng hơn nhưng vẫn giữ tinh thần của 1 người con luôn muốn đỡ đần và giúp đỡ mẹ mình. Sơn Tùng sẽ trở thành tấm gương để giới trẻ đi theo và yêu thương mẹ hơn.
Kết quả: 1 tuần sau khi MV được đăng tải, số lượng người xem đã lên đến 846.100 lượt cùng với những lời bình luận tích cực của giới trẻ về Sơn Tùng, về bài hát và về thương hiệu.
3. Bài ca thịt nướng – King BBQ
Một món ăn Hàn Quốc và được giới thiệu bởi chính cô ca sĩ đáng yêu đến từ xứ Hàn thì còn gì tuyệt vời hơn nữa. Phá tan suy nghĩ của khách hàng về vấn đề “món ăn Hàn Quốc tại Việt Nam sẽ không còn giữ nguyên được hương vị chính gốc của mình nữa” bằng việc sử dụng cô ca sĩ người Hàn Quốc để làm đại diện cũng như kiểm chứng cho “mùi vị quê nhà” của món ăn Hàn.
Thông điệp: King BBQ- Món ngon mang đậm phong cách ẩm thực Hàn Quốc.
Âm nhạc: MV đã giới thiệu về King BBQ với những món ăn cũng như cách ăn của quán một cách dễ nhớ với những ca từ gần gũi, dễ thuộc, hình ảnh “nhìn là đói bụng” và đặc biệt là cô ca sĩ đáng yêu. MV đã đọng lại được trong lòng người nghe giai điệu vui nhộn và cách thức để ăn thật ngon, đúng kiểu Hàn Quốc
Người nổi tiếng: Như đã phân tích ở trên, việc Hari Won trở thành đại diện của King BBQ là 1 quyết định khôn khéo, không chỉ bởi sự phù hợp của cô nàng mà còn bởi độ dễ thương và sức hút của cô nàng với các Target Audience của nhãn hiệu.
Kết quả: Sau 7 tháng MV được tung ra, con số người xem trên youtube đã lên đến 9.175.539 với hơn 2000 comment tích cực.
